Under jubileumsåret 2010 arbetade Västgötaturism speciellt för att uppmärksamma jarlen med fokus på händelser i västgötabygden men även hela hans livsverk som starkt präglat samhällsutvecklingen under och efter hans livstid. 

Från den officiella hemsidan om jubiléet 2010 har vi saxat följande:
"Målet med jubileumsåret 2010 är att öka kunskapen om makt- och nationsbildningen under den tidiga medeltiden i Sverige samt att göra jämförelser med dagens moderna samhällsbyggande."